空氣凈化器市場(chǎng)怎樣才能大熱

    霧霾的爆發(fā)使我們了解空氣凈化器，追求清新的空氣使新的風(fēng)系統出現在公眾的視野中。近年來(lái)，壁掛式空氣機的安裝更為方便，使得此類(lèi)產(chǎn)品的“試用成本”大大降低，通風(fēng)機也有望成為繼電視機、洗衣機、冰箱、空調和電腦之后的第六大家電需求。

 

    雖然市場(chǎng)已初具規模，但處于發(fā)展初期的風(fēng)電產(chǎn)業(yè)仍處于混亂狀態(tài)。市場(chǎng)上有很多優(yōu)秀的產(chǎn)品，但他們需要隨時(shí)擔心對手的抄襲和模仿。好人被壞人磨壞，最終結果是市場(chǎng)上惡性競爭，受害者無(wú)疑是消費者。這一幕并不奇怪，幾年前，空氣凈化器市場(chǎng)更為夸張。

 

    在我看來(lái)，現在想換新的市場(chǎng)“一鍋亂燉”亂象，除了規則的逐步完善，也需要足夠的勇氣和“綠色”品牌。

 

    足夠優(yōu)秀不難理解。畢竟，優(yōu)秀的產(chǎn)品是贏(yíng)得消費者信任的基礎。如何理解“敢戰”？如果我們想得到答案，我們可以采取一個(gè)更熟悉的場(chǎng)景：手機市場(chǎng)。

 

    無(wú)論我們承認與否，在全球手機市場(chǎng)，蘋(píng)果已經(jīng)成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，現在已經(jīng)很長(cháng)時(shí)間了，甚至是未來(lái)。一舉一動(dòng)都對整個(gè)市場(chǎng)產(chǎn)生無(wú)法比擬的影響。從底部的Home鍵不可更換電池，3.5mm耳機孔的取消，是否這些設計智能或弱智，他們會(huì )被許多手機品牌效仿，為什么？

 

    最根本的原因是蘋(píng)果敢于與大多數用戶(hù)“沖突”。這些用戶(hù)最大的特點(diǎn)是他們不知道他們真正需要什么。蘋(píng)果剛剛把iPhone發(fā)送給他們，告訴他們“這是世界上最好的手機”。結果如何？在很多人的心目中，iPhone已經(jīng)成為他們手機的基準。

 

 

    當然，你要做的第一件事就是對產(chǎn)品有一個(gè)底線(xiàn)，這就是關(guān)鍵點(diǎn)：品牌和產(chǎn)品應該足夠好，足夠自信。

 

    例如，從iPhone5s iPhone6過(guò)渡，蘋(píng)果幾乎是全球用戶(hù)噴，但這是iPhone6結果體無(wú)完膚，一代蘋(píng)果產(chǎn)品最好的銷(xiāo)售，最終超過(guò)2億的全球用戶(hù)或使用4.7英寸或更大尺寸的iPhone。毫不夸張地說(shuō)，當你有足夠好的產(chǎn)品和足夠的品牌影響力時(shí)，你就足以改變世界。

 

    回到新的市場(chǎng)，今天的市場(chǎng)缺乏的是這樣一個(gè)品牌影響力足夠大的品牌。正如前一篇文章所說(shuō)，市場(chǎng)上不乏優(yōu)秀的產(chǎn)品，但很少有消費者能記住的品牌。大多數品牌甚至沿用了空氣凈化器時(shí)代的舊宣傳方法：“夸大”污染狀況，嚇唬消費者，或者用各種促銷(xiāo)手段“取悅”用戶(hù)。他們缺乏的是一位“敢拍板的消費者”。

 

    有人說(shuō)未來(lái)的每個(gè)人都是產(chǎn)品經(jīng)理，我不這么認為。只有少數人能夠確定產(chǎn)品設計的風(fēng)格和功能，也影響大多數人的品味和審美。誠然，新風(fēng)市場(chǎng)還不成熟，其影響力不如其他家電產(chǎn)品。但是，當越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注健康時(shí)，市場(chǎng)注定是孤獨的。并在品牌的開(kāi)始，以建立自己的影響力，將是未來(lái)最大的贏(yíng)家。

 

    對于新風(fēng)市場(chǎng)的混亂，我們將過(guò)于注重外部規則的制定和完善，而忽略了市場(chǎng)中最重要的因素：品牌和企業(yè)本身。

 

    對于這樣的健康相關(guān)產(chǎn)品，消費者需要一個(gè)成熟而優(yōu)秀的解決方案。更坦率地說(shuō)，用戶(hù)需要有人站起來(lái)告訴他們哪些產(chǎn)品是好的，優(yōu)秀的公司是這個(gè)角色的最佳選擇。

 

    的規則和外部因子的計算公式是完美的，你想徹底改變生鮮市場(chǎng)“一鍋亂燉”現象，或從內部根本著(zhù)手，也就是企業(yè)本身。最后，回到開(kāi)頭的句子：一個(gè)足夠好的敢于“拍板”品牌，是今天的新的市場(chǎng)最需要的。