至2018年歐洲OTT視頻市場(chǎng)規模達94.5億美元

Strategy Analytics數字媒體戰略（DMS）團隊發(fā)布最新研究報告指出，2013年歐洲總OTT視頻收益規模增長(cháng)51%，達32億美元，而且預計在今年更近 一步增長(cháng)至43%。2014年歐洲OTT視頻市場(chǎng)預測這次增長(cháng)的主要出現在在線(xiàn)訂購VOD和廣告支持視頻商業(yè)模式中，至2018年底市場(chǎng)規模將提升至 94.5億美元以上。

最新研究發(fā)現如下：

·2013年間，Netflix, SVOD收益體驗強勁增長(cháng)，市場(chǎng)規模提升133%，在2014年末預計翻番。

·中歐和東歐地區的廣告支持視頻，占OTT視頻總收益規模的60%，但到2014年底它的業(yè)績(jì)表現低于50%的西歐OTT視頻收益。

·西歐地區寬帶用戶(hù)OTT視頻的平均支出是中歐和東歐地區的四倍。

·從用戶(hù)角度來(lái)看，歐洲的在線(xiàn)視頻市場(chǎng)日趨成熟但是消費成熟度甚至更加重要，從盈利角度來(lái)看，OTT視頻剛開(kāi)始達到正常水準。

Strategy Analytics數字媒體分析師Leika Kawasaki談到：“OTT視頻增長(cháng)表明，觀(guān)眾轉向在國內的視頻實(shí)際擁有的可訪(fǎng)問(wèn)性和可用性。隨著(zhù)時(shí)間的推移，消費者將從內容的所有權轉移到較低的消 費媒體成本。只要OTT服務(wù)供應商繼續以合理的價(jià)格提供有吸引力的視頻目錄，可訪(fǎng)問(wèn)性和可用性，將超過(guò)所有權。成功和失敗在很大程度上依賴(lài)于視頻服務(wù)內容 庫的質(zhì)量。由于復雜的內容協(xié)商的影響的數量以及該地區的可用的內容的質(zhì)量，全球廠(chǎng)商諸如Netflix整個(gè)歐洲的擴張已經(jīng)放緩。

什么驅動(dòng)OTT視頻增長(cháng)？

Leika Kawasaki補充到：“跨地區的消費者比以往消費更多的OTT視頻。”寬帶擴張，互聯(lián)終端的增值，以及更易獲得廣泛的在線(xiàn)視頻目錄已被證明是一個(gè)有效 的組合。至2018年末歐洲互聯(lián)網(wǎng)視頻的收益規模將達94.5億美元，通過(guò)數字電子銷(xiāo)售，出租和訂購視頻點(diǎn)播市場(chǎng)，確認當前的趨勢和影響廣告支持的視頻增 長(cháng)的因素。